一个冬日的午后，上海华山路与泰安路的交汇处，一群身穿复古西装的骑行者井然有序地穿过路口，仿佛从旧时光中穿梭而来，与周围现代城市景观形成鲜明对比。他们的穿搭风格复古，男性多选择深色双排扣西装或卡其风衣，搭配领带与羊毛围巾；女性则青睐短款西装或毛呢风衣，配以贝雷帽与英伦风配饰，复古中透露着优雅。经典复古款自行车是每个人的标配，车架上的金属光泽与藤篮设计，仿佛让人置身于百年前的欧洲街头。

　　这正是近期网络上热议的绅装骑行活动，由主办方 “绅装骑行 SuitRide” 发起，自上海首届活动至今，已成功举办过五届。今年，因为一位路人随手拍下骑行场景并发布到社交媒体，使这个原本小众的活动迅速出圈，成为大众讨论的焦点。截至目前，小红书上有关绅装骑行的线 万。

　　绅装骑行并非新兴现象，它的起源可追溯至 1990 年代的北英格兰。当时，Jack Thurston 发起了小范围的复古英伦骑行聚会，这一形式在 2009 年被伦敦的骑行论坛 “London FixedGear and Single Speed” 正式确立为 “Tweed Run”，活动以参与者身穿复古西装骑行街头为特色，旨在推广复古骑行文化与绅装的生活方式，堪称世界上最潮、最优雅的自行车盛会。

　　2017 年，“绅装骑行 SuitRide” 的创始人之一正义博士在英国亲身参与了 “Tweed Run”。在他看来，这不仅是一项运动，更是时尚与生活方式的独特表达。回国后，他利用业余时间于 2020 年 11 月在上海发起了首届绅装骑行活动，将热爱经典生活方式与审美的人聚集在一起。

　　他坦言：“每年我们的活动都会引发一些关注，也一直受到朋友们的喜欢，今年经济下行，我们对舆论压力有一定的预期。但今年活动的热度和争议有些超出预期。”

　　“绅装骑行 SuitRide” 的创始人之一正义博士 图片来源：太格有物

　　批评的声音主要集中在两点。一种观点认为，参与者是在 “伪装精英”，通过低成本的方式塑造一种与众不同的优越感。他们虽然无法接触真正的奢侈生活 —— 比如邮轮旅行、私人飞机等顶级消费，却希望通过绅装骑行的形式，与普通大众划清界限，凸显自己的品位与地位。

　　“上海萨普” 更是成为批评者对绅装骑行参与者的一种设定，所谓 “萨普文化”，起源于刚果地区的 “萨普人”，这些人尽管经济条件有限，却通过极致的穿衣打扮表达对美与奢华的向往。批评者将这种现象与绅装骑行进行类比，认为两者本质相同 —— 都是在有限的经济条件下，试图通过外表的奢华来营造虚假的社会地位和身份。

　　“萨普文化” 起源于刚果地区的 “萨普人”，这些人尽管经济条件有限，却通过极致的穿衣打扮表达对美与奢华的向往。

　　与此同时，不少网友对模仿英伦风的行为颇有微词，认为这是一种过度崇尚西方文化的表现，甚至带有 “东施效颦” 的意味。他们指出，这种活动缺乏创新，仅仅是在照搬西方的形式，忽视了本土文化的独特价值。

　　批评声音的背后，还隐藏着大众对当代社交文化的反思。有人指出，绅装骑行是一种 “表演式生活” 的典型范例，其核心在于通过视觉化的符号如绅士西装、复古自行车吸引关注，从而获取短暂的社交资本。它的存在反映了现代人对身份认同的渴望以及对现实经济压力的无奈。

　　也有支持者为绅装骑行正名。他们认为，这是服装爱好者展示个人风格的独特方式，是复古西装爱好者的社交平台，这种行为不应因外界的刻板印象而受到苛责，而应该被视为一种对美学、个性表达的追求。

　　作为 i 人，网友 @文心雕龙 虽未参与过绅装骑行，却在小红书上发文力挺该活动。他对批评的声音感到不解，认为批评者对男性用服装表达自我的排斥，正是社会对多样性包容度逐渐下降的体现。他指出，批评者未能理解这种文化活动的内涵，错误地将其视为一种无谓的炫耀，而忽视了其作为一种穿搭表达和社交形式的真正意义。

　　“绅装骑行 SuitRide” 的主创之一里昂凉认为，对于男性而言，除非工作或结婚等特殊场合，很少有人在日常穿搭中涉及西装类单品，绅装骑行恰恰为男性创造了需要精心打扮的社交场景，赋予了他们日常生活更多的仪式感和社交体验。

　　“现在很多男生，尤其是年轻人，对自己的着装有一定追求，却常因没有找到适合自己的穿搭表达，而难以展现自我风格。我们打造的这个场景，为他们提供了一个正当且充满仪式感的理由，让每位参与者都能自信展现自己的审美与风格。”

　　最初这个活动的参与者主要是男生，他们大多来自金融、法律等行业，是一群对西装穿搭有高要求的人。随着活动规模的扩大，越来越多的女生开始加入。她们同样以复古风为穿搭核心，演绎自己理解的绅装精神。

　　如今，女性参与者的比例已攀升至 40%。在服装的标准上，里昂凉称：“我们对绅装的定义比较宽泛，除了定制西装、成衣西装、夹克、工服牛仔等都可以，主要是鼓励大家发挥穿搭的创造力。”

　　随着活动规模的扩大，越来越多的女生开始加入。她们同样以复古风为穿搭核心，演绎自己理解的绅装精神。

　　事实上，还有很多类似绅装骑行的活动，例如 DGR（The DistinguishedGentleman#s Ride）机车绅装骑行活动，该活动由 Mark Hawwa 于 2012 年在悉尼创立，核心特色是男士身着复古正装，驾驶自己心爱的经典复古摩托车穿行于城市街头，展现绅士风范与社会责任。2015 年，这项活动正式入驻中国，目前已有十几个城市获得官方授权。

　　中国台北的 Suit Walk（绅士）也已经有十年多的历史，该活动每年由中国台湾版《GQ》举办，旨在推广绅士服饰文化，为爱好者提供展示个人风格的平台。除此之外，深圳、温州等城市最近几年也举办了绅装文化节，通过绅装漫步、绅装沙龙等形式，ng28注册传播对绅装文化的热爱。

　　来自重庆的绅装爱好者何先生是 “绅装铁粉”，他不仅曾前往台北参与 Suit Walk，今年还在上海体验了绅装骑行。另外，他还在重庆策划并组织过 DGR 和 Suit Walk 等活动。他开玩笑地称这类活动最大的特点就是“穿着西装搭配各种交通工具”。

　　谈及初衷，他告诉 VOGUE Business：“过去常有人说中国男性普遍配不上中国女性，原因就在于许多男性缺乏对自身形象的重视。而这些活动的本质，就是将注重形象的男士聚集起来，通过展示唤起更多人对男性形象的关注和重视。”

　　根据 Euromonitor 的数据，2021 年中国男装行业市场规模达到了 6029.51 亿元，同比增长 18.04%。预计到 2027 年，中国男装市场将扩大至 7401 亿元。作为男装中的核心类别，西装在男装经济中占据着重要地位。

　　绅装活动作为绅装爱好者的聚集地，无疑是品牌拓展客户、深化影响力的关键渠道。它们不仅为品牌提供了直接触达目标消费者的机会，还创造了一个以绅装穿搭为纽带的社交平台。这种基于兴趣的社群场景不仅让消费者获得了文化归属感，也为品牌与消费者构建了一种 “平等对话” 的关系，拉近了品牌与用户之间的距离。

　　以上海绅装骑行为例，过去五年，该活动已成功举办超过 10 场主题活动，并与多个品牌进行过合作，类别包含服装、香水、自行车等，譬如祖玛珑香水、Levi‘s 牛仔品牌和永久 1940 复古自行车等。这些合作不仅为品牌提供了独特的展示平台，还通过场景化体验潜移默化地提升了消费者对品牌价值的认同感。

　　绅装爱好者何先生称：“参与这类活动的品牌通常具备先天优势，因为大多数男性消费者更倾向于在遇到感觉还不错的品牌时就直接尝试，而不愿花费大量时间研究和挑选。”

　　今年绅装骑行首次举办了一场为期两天的集市活动，吸引了超过 90 个品牌参与。其中，男士品牌 HAWKINS&BRIMBLE 入驻集市，给参与者提供了一次地道的英式理容体验。也有西装定制品牌设置了换装拍照的环节吸引消费者。品牌方会提供多款服装供参与者挑选，参与者可以换装后进入特定的场景进行拍照。对于参与者来说，这不仅是一次试穿绅装风格服饰的机会，更是一个通过镜头探索自我风格的过程。

　　CULTUM 亮相绅装生活节 图片来源：小红书 @绅装骑行SuitRide

　　此外，英国摩托车品牌凯旋作为 DGR 机车绅装骑行活动全球赞助商，成功打造了 “摩托车绅士风格” 的独特体验。凯旋上海市场负责人大乔表示：“人们穿西装骑摩托车，是为了传递一个信息 —— 摩托车并非外界想象中的危险交通工具，它同样可以展现绅士风度。” 这一活动不仅吸引了讲究品质生活的消费者，也帮助凯旋进一步拓宽了品牌的受众圈层。

　　值得注意的是，越来越多的年轻人开始用中国视角解读 “绅装”，从博主 “平圆方中 Lebannen” 在最新绅装骑行活动的街拍视频采访中可以看到，一位女生穿着清朝的马褂搭配马甲出现，试图还原婉容骑车的造型，并与电影《末代皇帝》中对清朝末代皇后的形象相呼应。

　　也有人身着爷爷五六十年代的 Vintage 中山装出街，用服装传递中国人的精气神与时代风采。已连续参加五届绅装骑行的 Dandy，在 2023 年第四届活动中，以其出生地石库门老房子为灵感，穿着一套长衫搭配马褂亮相，成为活动的亮点之一。这些穿搭创意不仅展示了个人风格，也彰显了中国传统文化在绅装领域的巨大潜力。

　　一位女生穿着清朝的马褂搭配马甲出现，试图还原婉容骑车的造型，并与电影《末代皇帝》中对清朝末代皇后的形象相呼应。图片来源：小红书 @大头小甜甜

　　在上海从事西装定制生意十年多的陈冲（化名）认为，绅士精神在中国可以与 “仕文化” 相对应。英国的绅士精神体现了一种文明、教养、责任与风度的生活态度，强调高尚的道德品格以及对社会和他人的尊重。而中国的 “仕文化” 则注重为国家与社会服务，讲求礼仪规范。两者虽然背景不同，但在本质上都强调了品格的修养、责任感以及对社会和他人的贡献。

　　“很多外国人也开始青睐中式绅装，一位杰尼亚高管就曾在我这里定制了一件新中式的典雅唐装夹克。可惜的是，中国大部分定制品牌仍然停留在做衣服上，未能真正挖掘并塑造具有本土文化底蕴的设计，”陈冲说道。

　　随着中国国际影响力的持续提升，国人文化自信不断增强，单纯沿袭西方绅装文化的品牌策略已难以奏效。品牌需要以中国的文化语境为视角，通过在绅装活动中融合中国传统文化和地方特色，打破文化隔阂，与消费者建立起情感共鸣。这种文化适配的战略，不仅是对中国消费者需求的精准回应，更是在全球化与本土化交织的市场环境中，扩大增量的关键。

　　4月初旬，气候宜人、万物复苏，正是踏青出游，登山寻野的好时节。随着假期“上春山”人气爆棚、城市骑行活动更加丰富多彩，各地马拉松赛事密集开跑……运动消费市场迎来新一轮爆发，成为春季消费市场的重要增长极。

　　迪卡侬集团旗下法国高端公路自行车品牌 VAN RYSEL 亚洲首家公路车专卖店于杭州滨江宝龙城市广场开业。门店将全面展示 VAN RYSEL 高端公路车系列、骑行装备及专业配件，并提供包括 Bike fitting、维修保养等在内的一站式服务，满足消费者的多元需求。

　　一代人有一代人的「不动产」。是的，这一词不再是房、车等「大件」的专属，也成了现在年轻人们口中滑雪、骑行和露营等户外装备的代称。

　　虽然相比美国、日本等成熟市场，中国户外运动市场仍处于早期发展阶段，但这对于品牌来说，也意味着大量可以发掘的市场机遇。随着露营、徒步、骑行、攀岩、冲浪、滑雪等种种相对小众的户外运动在国内市场逐渐普及，消费者尤其是年轻人在户外场景中的运动和休闲需求，已催生出种种新的增长点。

　　不止是治愈系玩具，像户外、滑雪、骑行和满足如今更理性消费观念的新产品和品类大行其道，成了妥妥的消费新增量。这意味着，探讨年轻中产们到底把钱花哪了，在哪里花钱，成了品牌增长要撬动的新支点。而很多新品牌和新品类，已经在这些新鲜时髦的趋势里找到了爆发的新空间。