自2020年以来，中国骑行热不断升温，然而，现在却出现了逐渐降温的趋势。骑行运动的兴起与共享单车的普及密切相关，2021年中国自行车市场规模达1940.7亿元，ng28注册预计2026年将增至2600亿元以上。但从2024年开始，骑行市场的增长速度明显放缓，许多品牌面临库存积压的问题。比如，禧玛诺、捷安特和美利达的库存超标达20%至45%。

　　骑行热潮的消退主要源于以下几点：一方面，娱乐方式多样化吸引了不再骑行的消费者；另一方面，市场新用户几乎被现有品牌挖掘殆尽，新增消费者群体难以激活。ng28注册此外，整体经济形势及消费者购买力的变化也对市场构成压力。2024财年，小布（Brompton）品牌利润更是下滑超过99%。

　　面对这一挑战，品牌应关注如何有效运营现有用户。过去以“人找货”为主的销售模式需向深入了解消费者偏好转变，充分优化产品及服务链。骑行店铺可通过提供专业的售后服务和“BikeFitting”等创新服务来增强用户粘性，提高客户满意度。在骑行装备方面，骑行服及配件的销售额亦见增长，骑行服成交额同比上升127%。

　　此外，品牌们还需探索如何吸引泛骑行消费者。ng28注册骑行不再只是运动，逐渐成为一种健康生活方式。企业可以借鉴品牌喜德盛的做法，通过代言人提升品牌形象，并推出更具吸引力的产品线。在下沉市场中，骑行消费正在快速恢复，品牌要针对新兴市场的需求采用本地化营销策略。

　　总结来看，尽管市场降温，自行车产业依旧拥有增量空间。通过精准的用户运营与市场拓展，骑行文化的推广仍有广阔的前景，促使产业生态的进一步完善。返回搜狐，查看更多